在线视频 值得为在线视频付费么? YouTube正在不断向普通电视贴近 ![]() May 11th 2013 | SAN BRUNO |From the print edition 本月在线视频网站Youtube上最火的视频之一要数法国依云矿泉水公司(Evian)的一则广告,(http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs 墙内:http://v.youku.com/v_show/id_XNTQ3MzQ4NDc2.html),视频中,几个路过街边橱窗的成年人在镜中看到了和自己一个模子刻出来般的婴儿,然后他们便开始和这些从前的自己一起跳舞。然而,今天业已成熟的Youtube和成立之初已完全不同。曾是盗版片段及业余猫咪视频杂货铺的Youtube一直在努力将自己打造称一个更时髦更高级的网站,以求在与电视的竞争中获得广告商的青睐。Youtube很快要变得更像电视了,在5月9号它将宣布在某些“频道”对用户收费。 非专业录制的视频吸引了大量点击,却没有赚到大量的钱,这是由于广告商们并不愿意把自己的广告挂在粗制滥造的自制录像旁边。自从谷歌在2006年以将近17亿美元的代价买下Youtube后,就一直尝试着让它的养子变得不仅更加受欢迎,还要更精良。去年Youtube花费了约3亿美元给一些新“频道”提供资金和营销。这些新“频道”包括了预算较高的喜剧,正剧和其他一些节目,有些“频道”是由像Fremantle公司一样的老牌传媒企业运营的。 据尼达姆投行称,在2013年,Youtube将有25亿美元的广告收入进账,但这对谷歌不算什么,对于内容公司来说,这样的成绩不足于使Youtube成为一个值得运营的门户。正如报业已经明白自身不可能单单通过网络广告生存下去一样,Youtube需要为自己提供的一些内容建一道“付费墙”。 Forrester调研公司James McQuivey称,据传Youtube将对订阅收取可达每频道1.99美元的费用,订阅收入会逐渐占到其总收入的10%到 20%。每月有超过10亿人浏览Youtube,因而即使是让其中小部分人为网站内容买单也是大有可赚,而且会鼓励更多内容提供者进行上传。再有趣的猫咪视频也不能吸引用户付费订阅,但是像“Machinima”这样有着大量忠实拥趸的频道就可以做到这一点(Machinima是一个面向青年男性的动画游戏频道)。人们目前还不会为了Youtube的频道取消自家的有线电视订阅,但如果Youtube的节目质量越来高的话,人们有可能会花更多的时间在Youtube上。 Youtube已然不再只是业余爱好者的阵地了,好莱坞制片公司梦工厂(Dreamworks)近日宣布以3千3百万美元收购Youtube青少年频道“AwesomenessTV”的计划。梦工厂总裁杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg),作为Youtube新近的皈依者,称这一收购是“走向未来的媒介”。而传媒巨头时代华纳(Time Warner)也投资了Maker Studios,后者为Youtube的频道制作视频节目。 Youtube的内容总监Robert Kyncl常自夸Youtube是继广播和有线电视之后的“第三次浪潮”。而其他的视频网站则把赌注押在高质量的新节目上,以期吸引观众。Netflix因其制作的政治剧“纸牌屋”而广受关注,凯文史派西在本剧中成功塑造了一个马基雅维利式政治家的形象。但Hulu、亚马逊(Amazon)、Youtube、雅虎(Yahoo)以及微软(Microsoft)等一些公司同时也在新剧集和原创内容上投入资金。现在如果还有人认为频道只存在电视上的话,那他就大错特错了。 From the print edition: Business |
李天歌 发表于 2013-5-13 08:00
move the needle
这个短语我查了几个网站,似乎有两种解释,一个是make a difference,另一个是To positive ...
gingery 发表于 2013-5-12 22:51
把标题从买单改为付费是不是更贴切点。
katherine_zhang 发表于 2013-5-20 16:47
1)"......that it will charge users for subscriptions to some “channels”.
“就某些頻道向用戶徵 ...
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